租賃市場(chǎng)火了 汽車(chē)廠(chǎng)家也來(lái)“搶食”

    預(yù)計(jì)到2015年，全國(guó)租賃車(chē)輛需求將達(dá)到30萬(wàn)-40萬(wàn)輛

    ◆我國(guó)汽車(chē)租賃產(chǎn)業(yè)正以年均20%-30%的增長(zhǎng)速度高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2015年，全國(guó)租賃車(chē)輛需求將達(dá)到30萬(wàn)-40萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到180億元。

    ◆今年汽車(chē)租賃市場(chǎng)全面增長(zhǎng)，像北京等已經(jīng)限牌的市場(chǎng)的租用量較去年有了近五成的增長(zhǎng)。

    ◆廠(chǎng)家加入汽車(chē)租賃市場(chǎng)，有些并不是以直接盈利為目的，而是作為一項(xiàng)增值服務(wù)出現(xiàn)。租賃業(yè)務(wù)對(duì)新車(chē)的銷(xiāo)售也有促進(jìn)作用。

    “做汽車(chē)租賃的公司多了，我們租車(chē)也更方便了。”在長(zhǎng)沙開(kāi)公司的彭先生，在廣州、深圳也有業(yè)務(wù)，每次出差他都會(huì)事先在網(wǎng)上下訂，然后到出差地點(diǎn)租車(chē)，已經(jīng)成為汽車(chē)租賃的資深粉絲。

    據(jù)了解，隨著像彭先生這樣越來(lái)越多個(gè)人零售租賃業(yè)務(wù)的增加，汽車(chē)租賃市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈條上的“香餑餑”。不僅汽車(chē)租賃公司不斷增加規(guī)模，就連東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用等汽車(chē)廠(chǎng)家也紛紛加入“戰(zhàn)壕”。

    租賃市場(chǎng)每年增速20-30%

    快到年底租車(chē)的旺季，國(guó)內(nèi)大規(guī)模的汽車(chē)租賃公司神州租車(chē)正推出“春節(jié)租車(chē)，不限里程”的促銷(xiāo)活動(dòng)，另外一嗨租車(chē)也不甘示弱，推出“春節(jié)預(yù)定”的相關(guān)優(yōu)惠……用一位業(yè)內(nèi)人士的話(huà)來(lái)說(shuō)，“隨著汽車(chē)對(duì)大眾生活的影響深入，汽車(chē)租賃市場(chǎng)的春天終于到了。”

    據(jù)中國(guó)出租汽車(chē)暨汽車(chē)租賃協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車(chē)租賃產(chǎn)業(yè)正以年均20%-30%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年，全國(guó)租賃車(chē)輛需求將達(dá)到30萬(wàn)-40萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到180億元。可見(jiàn)未來(lái)汽車(chē)租賃市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間仍然十分巨大。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著購(gòu)置稅優(yōu)惠取消，節(jié)能補(bǔ)貼門(mén)檻提高，限號(hào)傳聞?dòng)�演愈烈，新�?chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)所受的沖擊著實(shí)不小，而作為汽車(chē)租賃反而有了發(fā)展的空間。“汽車(chē)租賃是一種汽車(chē)生活方式的轉(zhuǎn)換，隨著一些外在因素的影響，越來(lái)越多人會(huì)體會(huì)到汽車(chē)租賃的好處，這預(yù)示著無(wú)比寬廣的需求空間。”同時(shí)，一些租車(chē)公司積極吸納國(guó)外租車(chē)模式，推出“兩證一卡”的簡(jiǎn)易租車(chē)模式，使租車(chē)變得越來(lái)越簡(jiǎn)單容易。而相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年汽車(chē)租賃市場(chǎng)全面增長(zhǎng)，像北京等已經(jīng)限牌的市場(chǎng)的租用量較去年有了近五成的增長(zhǎng)。

    與此同時(shí)，汽車(chē)租賃行業(yè)內(nèi)也在加速規(guī)模擴(kuò)張。像神州租車(chē)、一嗨租車(chē)這樣的大型汽車(chē)租賃公司，以租賃加盟的方式，紛紛在全國(guó)各地甚至一些中小城市布下網(wǎng)點(diǎn)。一嗨汽車(chē)從06年成立至今，已經(jīng)可以提供70多個(gè)城市的汽車(chē)租賃服務(wù)。神州租車(chē)現(xiàn)在提供24小時(shí)服務(wù)的城市門(mén)店數(shù)已達(dá)到30個(gè),機(jī)場(chǎng)店則高達(dá)50個(gè)。

    同時(shí)，汽車(chē)租賃市場(chǎng)的火熱，也吸引來(lái)各路資金注資。去年下半年，聯(lián)想控股以12億元入主神州租車(chē)、一嗨租車(chē)獲得高盛等投資機(jī)構(gòu)7000萬(wàn)美元、浙江車(chē)友租車(chē)獲得三菱商事2000萬(wàn)美元投資成立海納租車(chē)。事實(shí)說(shuō)明，資本大鱷已將租車(chē)市場(chǎng)視為新車(chē)銷(xiāo)售之外的又一巨大蛋糕。

    汽車(chē)廠(chǎng)家加入租賃“戰(zhàn)壕”

    盡管前景看好，但目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)租賃市場(chǎng)仍然存在著產(chǎn)業(yè)集中度低，部分租車(chē)企業(yè)操作不規(guī)范等系列問(wèn)題。

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    在汽車(chē)租賃看好、銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展受挫的情形下，東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、廣汽豐田有前瞻性的汽車(chē)廠(chǎng)家也逐漸加入汽車(chē)租賃市場(chǎng)，但方式目的有所區(qū)別。

    11月17日東風(fēng)日產(chǎn)易租車(chē)日前在長(zhǎng)沙宣布正式啟動(dòng)湖南區(qū)域服務(wù)。長(zhǎng)沙蘭天、華洋星城、星沙、蘭天四家專(zhuān)營(yíng)店從即日起將提供易租車(chē)服務(wù)，服務(wù)流程也極為簡(jiǎn)單，“易租車(chē)現(xiàn)已在全國(guó)26個(gè)城市設(shè)立了53個(gè)租賃網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)車(chē)隊(duì)規(guī)模超過(guò)1500臺(tái)，我們希望每個(gè)店未來(lái)都能提供50到100臺(tái)的服務(wù)規(guī)模。”東風(fēng)日產(chǎn)水平事業(yè)部副部長(zhǎng)徐川對(duì)媒體表示，易租車(chē)未來(lái)幾年將實(shí)現(xiàn)全國(guó)異地租還，車(chē)隊(duì)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)。據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)“易租車(chē)”服務(wù)品牌是09年年底在北京成立，兩年時(shí)間發(fā)展可謂迅速。

    不過(guò)，值得注意的是，和一般的租賃汽車(chē)不同，有的廠(chǎng)家加入汽車(chē)租賃市場(chǎng)，有些并不是以直接盈利為目的，而是作為一項(xiàng)增值服務(wù)出現(xiàn)。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司水平事業(yè)部副部長(zhǎng)徐川就對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示，跟一般的汽車(chē)租賃公司相比，“易租車(chē)”提供的服務(wù)和產(chǎn)品也不一樣。“首先我們有三百萬(wàn)的車(chē)主群體，有500家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)，業(yè)務(wù)基本上所有地區(qū)都覆蓋到了，而且我們提供的是原廠(chǎng)的品質(zhì)服務(wù)。”

    “以租代售”還在試驗(yàn)階段

    另外，租賃業(yè)務(wù)對(duì)新車(chē)的銷(xiāo)售也有促進(jìn)作用。因此，很多廠(chǎng)家都在這方面動(dòng)起了腦筋。不過(guò)，盡管已經(jīng)有汽車(chē)廠(chǎng)家對(duì)“以租代售”進(jìn)行嘗試，但在乘用車(chē)的實(shí)際操作領(lǐng)域并不算成功。據(jù)了解，去年北京奔馳就已推出了以租代售的試驗(yàn)，而且方式靈活多樣。消費(fèi)者可以選擇單純的租賃，支付每月的租金，獲得車(chē)輛使用權(quán)，也可以選擇先租賃再購(gòu)買(mǎi)的形式，但效果并不明顯。而在此之前，一汽-大眾奧迪向首汽租賃交付了100輛奧迪A6L租賃車(chē)，標(biāo)志著奧迪品牌首次大批量進(jìn)入北京高端車(chē)租賃市場(chǎng)。“沒(méi)有首付款，不用管保險(xiǎn)、修車(chē)和稅金，客戶(hù)各項(xiàng)條件都符合的話(huà)，可以每月向首汽租賃繳納1000-1500元的牌照使用費(fèi)，待有了購(gòu)車(chē)資格再完成車(chē)主過(guò)戶(hù)。”

    有分析人士認(rèn)為，對(duì)于高端汽車(chē)，汽車(chē)租賃并不吸引人，而現(xiàn)在一些大眾的汽車(chē)品牌也開(kāi)始進(jìn)入“以租代售”的租賃市場(chǎng)。上海通用也推出了一項(xiàng)汽車(chē)租賃創(chuàng)新服務(wù),經(jīng)過(guò)預(yù)約排隊(duì)，持有駕駛證的消費(fèi)者可到長(zhǎng)沙兩家神州租車(chē)網(wǎng)點(diǎn)免費(fèi)租用別克英朗GT，“在48小時(shí)里，你想開(kāi)到哪里就能開(kāi)到哪里”。廠(chǎng)家期待通過(guò)這種租用試駕的方式，表示著汽車(chē)租賃市場(chǎng)成為并行于4S店之外的銷(xiāo)售渠道，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)到旗下車(chē)型的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)量的提升。此外，坊間還傳聞廣汽豐田將舉辦租費(fèi)租用試駕逸致的活動(dòng)。