隔熱防爆膜進(jìn)入盤(pán)整期 勝出要看終端競(jìng)爭(zhēng)

    在車(chē)輛裝飾中哪一項(xiàng)被車(chē)主認(rèn)為必不可少，隔熱防爆膜相信是最熱門(mén)的答案之一。而在現(xiàn)在的河南汽車(chē)市場(chǎng)中，95%以上的車(chē)主都會(huì)在買(mǎi)車(chē)的兩個(gè)月內(nèi)給愛(ài)車(chē)貼上隔熱防爆膜，這也造就了河南汽車(chē)后市場(chǎng)中一個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)。但所謂成也蕭何敗也蕭何，容量巨大、快速發(fā)展也使得隔熱防爆膜市場(chǎng)成為汽車(chē)后市場(chǎng)中最混亂的細(xì)分市場(chǎng)之一。

    誰(shuí)能勝出要看終端競(jìng)爭(zhēng)

    雖然從未來(lái)(Futura)的趨勢(shì)來(lái)看，高端品牌的隔熱防爆膜產(chǎn)品將會(huì)成為市場(chǎng)的主流，但這個(gè)過(guò)程的長(zhǎng)短，最終誰(shuí)會(huì)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，還要看誰(shuí)在終端市場(chǎng)更用心。

    首屆中國(guó)車(chē)友大會(huì)組委會(huì)副主任、中國(guó)（鄭州）汽配大世界負(fù)責(zé)人丁積武就認(rèn)為，隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)和消費(fèi)者的成熟，終端制勝的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。但就目前來(lái)看，消費(fèi)者在消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)技能方面還有不少欠缺，而這個(gè)時(shí)候正是商家應(yīng)該有所作為的時(shí)候，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候出擊終端市場(chǎng)，對(duì)于贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度來(lái)說(shuō)，可以達(dá)到事半功倍的效果。當(dāng)然，現(xiàn)在商家和消費(fèi)者缺乏一個(gè)直接溝通的平臺(tái)也是一個(gè)事實(shí)。也正是看到了這一點(diǎn)，才有了中國(guó)車(chē)友大會(huì)暨中國(guó)（鄭州）汽車(chē)用品博覽會(huì)這個(gè)全新的項(xiàng)目。相信在今年9月，很多車(chē)主和消費(fèi)者會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)了解到以往自己所不知道的隔熱防爆膜的消費(fèi)知識(shí)；同樣，很多商家也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)得到消費(fèi)者和車(chē)主所反饋的第一手信息，為自己的產(chǎn)品改進(jìn)提供最真實(shí)可靠的依據(jù)。

    大品牌爭(zhēng)打終端牌

    僅從品牌數(shù)量上說(shuō)，20年前十來(lái)個(gè)品牌在做，如今林林總總不下2000個(gè)品牌在市場(chǎng)上生存，河南市場(chǎng)上能看到的品牌也有百余個(gè)。其中，既有3M、Letbon雷朋、強(qiáng)生這類(lèi)世界級(jí)的大品牌，也有沒(méi)幾個(gè)人知道的小品牌，價(jià)格也從二三百元到數(shù)千元不等，這讓很多消費(fèi)者對(duì)隔熱防爆膜的消費(fèi)無(wú)所適從。

    但從近兩年開(kāi)始，3M、Letbon雷朋、量子膜這些大品牌紛紛加大了針對(duì)終端消費(fèi)市場(chǎng)的重視程度，更加注重對(duì)普通消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)。像3M開(kāi)始推出自己的電子質(zhì)保卡認(rèn)證，Letbon雷朋在網(wǎng)絡(luò)上公布自己的經(jīng)銷(xiāo)商，讓消費(fèi)者很輕松就能查到自己消費(fèi)的地方是不是得到了廠家授權(quán)。一些品牌還加大了自己的打假力度，在一些知名的汽車(chē)裝飾用品集散地如中國(guó)（鄭州）汽配大世界建立自己的真假鑒定中心，都讓更多的消費(fèi)者在選擇隔熱防爆膜的時(shí)候多了一分安心。

    不過(guò)，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，在隔熱防爆膜終端市場(chǎng)，“品牌”效應(yīng)有萎縮的趨勢(shì)，這也是這兩年那些傍名牌的產(chǎn)品能靠低價(jià)策略活得很滋潤(rùn)的重要原因。

    “這種現(xiàn)象是市場(chǎng)由亂到治過(guò)程中必然要經(jīng)歷的一個(gè)階段，隔熱防爆膜是一種比較特殊的產(chǎn)品，之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)楫a(chǎn)品的技術(shù)含量可高可低，也正是因此，低端產(chǎn)品靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)也有自己的天下，但從未來(lái)(Futura)的趨勢(shì)來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)于膜市場(chǎng)的逐步了解，高端防爆膜在價(jià)格上的劣勢(shì)也會(huì)得到改變，高端防爆膜也將會(huì)成為市場(chǎng)的主流。”中國(guó)（鄭州）汽配大世界負(fù)責(zé)人丁積武說(shuō)。(搜狐)